什么是品牌关键词？为什么要使用它们？

品牌关键词是指包含特定品牌名称、特定产品名称或其变体的搜索词。它们对于SEO以及了解人们如何在线搜索你的品牌至关重要。

例如，如果有人搜索“JACK外贸建站”，这就是一个品牌关键词搜索。用户表示他们想要特定品牌的结果（比如说想找我的谷歌优化教程或者想找我的外贸建站教程等）。

品牌关键词成功的关键在于知道如何使用它们。

专业的 SEO 人员擅长结合品牌和非品牌关键词来提高知名度并同时产生更多的销售额。

在这篇博客中，我将告诉你有关品牌关键词的所有信息以及如何使用它们来发展你的业务。

品牌关键词与非品牌关键词

品牌关键词是包含特定品牌、产品名称或变体的关键词搜索词。以下是你需要了解的有关品牌关键词和非品牌关键词的所有信息。

什么是品牌关键词？

品牌关键词是与你的品牌、产品或服务（包括你的品牌名称）直接相关的搜索查询。它们可以帮助你识别并吸引正在搜索你的业务的用户，从而提高品牌知名度并锁定合适的受众。品牌关键词还可以包括人们与您你的公司相关联的品牌名称或产品/服务的短语或变体。

但是，你正在销售的产品或提供服务的通用名称不适用。

我举个简单的例子你就明白了，一家咖啡馆卖“卡布奇诺”或“拿铁”。这家咖啡馆就不能将这些作为品牌关键词。

为什么？

由于这些词语在每家咖啡馆中都被广泛使用，因此不可能将它们打造成自己独特的品牌。

品牌关键词对于您的业务而言必须始终是唯一的。

那么什么样的关键词是品牌关键词？还是以咖啡为例，星巴克，瑞幸这些才是真正的品牌关键词！当某个品牌关键词被很多人所熟知，即使用户在搜索该关键词时出现了拼写错误，谷歌搜索引擎也好默认这些用户搜索的是该关键词。

什么是非品牌关键词？

非品牌关键词是指与你的业务相关但未带有品牌特征的关键词。这类关键词的搜索量更高，但竞争也更激烈。非品牌关键词是你仍希望排名的关键词，但它们与你的独特品牌没有直接关联。

非品牌关键词有2种不同的类型：

信息关键词——搜索者正在寻找有关某事物的一般信息
商业关键词——搜索者正在调查某种产品或服务，并有购买意向。这些关键词也被称为“买家关键词”

大多数 SEO 活动都是围绕非品牌关键词构建的，因为它们拥有最高的搜索而且提高在线知名度的最佳方式。

你应该何时定位品牌和非品牌关键词？

既然你知道了品牌关键词和非品牌关键词之间的区别，你就必须知道如何将它们应用到广告系列中。聪明的 SEO 专家擅长将非品牌关键词和品牌关键词结合起来，为企业带来最大效益。

首先你需要将全面的SEO 活动想象成 AIDA（意识、兴趣、愿望、行动）销售漏斗。

如果有人正在搜索品牌关键词，那么他们已经通过了漏斗的“意识”阶段。你需要确定：品牌关键词的意图以及他们适用于漏斗的哪个阶段？不同品牌的搜索有不同的意图。一旦你了解了品牌关键词背后的意图，你就知道要针对该关键词优化哪些页面。了解每个买家处于销售漏斗的哪个部分将有助于你创建让搜索者进入销售漏斗的内容。

何时应使用非品牌关键词？

非品牌关键词是你的常规 SEO 关键词。因此，你应该从非品牌关键词开始你的关键词研究，它们应该构成你的 SEO 活动的基础。我建议你从价值和意图两方面来考虑非品牌关键词。我的意思是你所定位的每一个关键词都应该有一个目标。不同类型的关键词能为你的业务带来不同的效果。这就是你确定每个目标关键词的价值和意图的方法。

品牌关键词和非品牌关键词如何协同工作？

你的 SEO 目标之一应该是增加品牌关键词的搜索量。

为什么？

当你看到品牌关键词的搜索量增加时，你就知道您的企业品牌正在成长。这就是结合使用品牌和非品牌关键词的力量。

非品牌关键词的目的是提高知名度并提升品牌知名度。品牌关键词的目的提高销售额和转化率。

使用非品牌关键词搜索你销售的产品或服务的人可能之前没有听说过你的公司。非品牌 SEO 关键词有助于在线扩大你的品牌名称，同时产生新的销售。

另一方面，品牌关键词则侧重于结束。当你的品牌开始发展壮大后，它们应该成为你关键词策略的重要组成部分。品牌搜索词通常具有更高的转化率，这对你的业务来说非常有价值。因此，一你的品牌在搜索结果中增长，你就可以开始定位更多品牌关键词。

本章总结

品牌关键词是SEO、 PPC和品牌监控的重点关注点。了解并优化这些关键词，可以帮助企业提升在线曝光度、吸引流量并提升品牌声誉。

使用品牌搜索词找到你网站的用户，更有可能直接向你购买产品。这正是他们如此有价值的原因。你需要在提高知名度和认知度以及最大化转化率之间做好平衡关系。

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工具九：Yext

Yext 是一款专注于 本地企业语音搜索优化 的 AI 工具，通过自动生成 语音优化的落地页 和 结构化数据标记（Schema），帮助企业在 Siri、Alexa 等语音助手搜索结果中提升可见性。其核心功能包括 AI 驱动的页面创建、集中管理的企业信息库（知识图谱），以及 免开发部署的页面托管服务，无需依赖网站 CMS。定价为定制模式（按位置数量和功能需求），适合多门店企业或代理机构，但初期设置较复杂。对于依赖本地流量的商家，Yext 提供了高效的语音搜索解决方案，但需投入时间学习配置。

工具十：Google Analytics 4

Google Analytics 4 (GA4) 是一款功能强大的免费分析工具，通过 AI 驱动的预测指标和自动化洞察，帮助用户识别高潜力内容、转化路径和 SEO 优化方向。其核心优势包括异常检测、跨平台用户行为追踪以及未来表现预测，所有功能均无需额外费用。不过，该平台操作复杂，学习曲线陡峭，适合有一定分析经验的用户。对于需要深度数据洞察的 SEO 从业者，GA4 提供了行业领先的免费解决方案，尽管需投入时间掌握其界面和功能。

工具十一：DeepL

DeepL 是一款基于神经机器翻译技术的 AI 翻译工具，能够生成自然流畅、接近人类水平的多语言内容，同时精准保留 SEO关键元素（如元标题、描述和内容结构）。其特色功能包括自定义术语库管理、格式保留的文档翻译和 CMS集成API，确保品牌术语一致性和工作流自动化。定价从 $10.49/月起，提供免费API版本（50万字符/月），虽支持语言数量有限，但翻译质量行业领先。对于需要高质量多语言SEO内容的企业，DeepL 提供了高性价比的专业解决方案。

工具十二：SearchAtlas

SearchAtlas 是一款 AI 驱动的全功能 SEO 平台，其核心智能助手 OTTO 能自动执行技术 SEO 优化、搜索意图分析和内容生成，大幅提升大型网站或机构的运营效率。该工具通过视觉化主题地图和意图分类系统指导内容策略，并支持一键生成 NLP 优化文章。定价从 99 / 月（ 5 个项目）到 99/月（5个项目）到399/月（无限项目），提供7天免费试用，适合中高级用户，但初期需适应复杂功能。对于需要AI自动化处理多维度SEO任务的企业，SearchAtlas 提供了独特的集成化解决方案。

工具十三：Schema App

Schema App 是一款专注于自动化生成和部署结构化数据（Schema Markup）的 AI 工具，通过直观界面让用户无需编程即可创建 JSON-LD 代码，并直接集成到网站中。其核心功能包括 AI 驱动的标记生成、实体关系映射和富搜索结果追踪，大幅简化技术 SEO 流程。不过，该工具采用企业级定价（需12个月合约定制报价），更适合预算充足的团队。对于需要高效管理结构化数据但缺乏开发资源的企业，Schema App 提供了专业级解决方案，但长期合约和高成本可能对小型项目不友好。

工具十四：BrigthLocal

BrightLocal 是一款专为多地点企业和代理机构设计的 AI 驱动本地 SEO 工具，通过自动化引文管理、评论监控和区域化排名追踪大幅提升效率。其核心功能包括 AI 智能修复企业目录数据（NAP）、自动生成评论回复以及可视化本地搜索热图，直观展示各区域排名表现。定价从 $39/月（单地点）起，支持按需扩展，适合中小型本地企业，但高阶功能需升级套餐。对于需要精准优化本地搜索可见性的用户，BrightLocal 提供了高性价比的自动化解决方案，尽管初期需适应工具操作。

工具十五：Shopify Magic

Shopify Magic 是 Shopify 电商平台内置的 AI 助手，专为优化产品 SEO 和转化率设计，能快速生成 SEO 友好的产品描述、自动优化元标签和图片 Alt 文本，并支持 AI 背景替换等功能。其优势在于基于电商数据训练，输出更符合销售逻辑的内容。该工具无需额外费用，包含在所有 Shopify 套餐中（$25/月起），且提供 3 个月 1 美元试用，适合中小电商卖家。虽然 AI 生成内容需人工润色，但作为初稿工具能显著提升效率，尤其适合需要批量优化产品页面的商家。

如何选择合适的AI SEO工具

1.评估您的需求

我的 SEO 面临什么问题？
我大部分时间都在做什么？
我的 SEO 活动的瓶颈在哪里？
哪些 SEO 任务能带来最大的效果？
如果我使用人工智能内容，我会面临哪些风险？

2.考虑集成要求

在选择新的 AI SEO 工具 时，务必评估其与 现有技术栈 的兼容性，包括 API 支持 和 数据共享能力，避免因集成冲突影响业务流程。工具若无法无缝衔接现有系统，可能导致效率下降或管理混乱，因此 优先选择可协同工作的解决方案 是关键。

3. 评估工具的真正AI能力

AI SEO工具的实际能力常被夸大，免费试用是验证其效果的关键步骤。建议在正式采用前充分测试工具性能，并主动咨询客服以确认是否匹配需求，避免投入时间后才发现功能不符预期。理性评估比盲目跟风更能找到真正适用的解决方案。

总结

AI 工具正在重塑 SEO 工作方式，通过自动化重复性任务显著提升效率，但需与人类专业判断结合使用。建议先明确自身 SEO 痛点，再针对性选择工具，以最大化 AI 的应用价值。记住：AI 是辅助，而非替代，合理运用才能优化工作流。

我是Jack，一名多年从事外贸建站、谷歌优化和谷歌广告投放的外贸领域服务员。如果你有上述这些方面的需求，欢迎与我联系。同行勿扰，如果想套服务价格，请直接问，不要假装客户，浪费彼此时间，谢谢！

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