大数据统计下的 Featured Snippets 波动情况

大数据统计下的 Featured Snippets 波动情况

Featured Snippets 意思是特色片段或者是精选摘要,常常被谷歌搜索引擎用来为某个关键词作为零位展示,意思是该页面中的某个内容片段最符合当前搜索用户的搜索意图,能够在最短的时间的满足该搜索用户的搜索目的!真是因为谷歌对其的高度认可和评价才会给予这个页面排名”首页零位“的特殊褒奖。(不过要注意的是,该奖励也就是排名首页首位并不是永恒的,它的奖励时间甚至比排名首页首位还要短!)面对这种天赐的利好,同学们先不要着急如何去操作自己的网站内容才有可能获得排名首页零位的机会,我们先用相关的大数据统计分析来看一下,近期谷歌对 Featured Snippets 有什么不一样的算法调整!

为了节省时间,我先将这篇文章的结论放在这里,以免心急的同学直接跳过过程去看结果:

谷歌对 Featured Snippets 的调整趋势:

  1. Google会通过测试精选片段的受众欢迎度,并根据测试结果显示 Featured Snippets 出现的频率是应该更多还是更少
  2. 与PC端的搜索结果相比,移动端上出现的 特色片段/精选摘要 出现的评率总体趋向增长的态势
  3. SERP中精选片段的程度以及它们显示的关键字因国家/地区而异,也就是说受地理环境搜索因素影响较大
  4. Google在整个2019年展示了更多精选片段,但是在某些国家却并不是如此,比如英国
  5. 大多数国家和地区的设备在自然搜索结果排名(SERP)中有5-10%的概率显示精选片段

此外,需要提前声明,该篇文章引用的数据源来自两个方面,一个是RankRanger,另外一个是SEMrush。

RankRanger的统计数据由四个不同的SERP功能部分组成,分别是精选片段,图像缩略图,图像包和地图包。数据采集市场是德国,美国和英国。数据采集统计的时间是2019年,采集范围是PC端和移动端,并且采集的关键词数据量均超过了100000个关键词。

SEMrush则是提供了2018和2019两个年度,PC端和移动端排名前1200名网站的相关统计数据。(注意:千万不要以为这个数据量很小,排名靠前的大网站都会有很多自然搜索关键词!所搜集的相关统计数据也是非常庞杂和有代表性的!)

接下来,我们看一张统计数据的图片:

2019年德国自然搜索结果中 Featured Snippets 的比例

在图表中,实线部分代表的是PC端的波动结果,虚线代表的是移动端的波动结果。我们能够清晰的看到2019年上半年德国的谷歌搜索引擎市场在SERP中,Featured Snippets 或者说是精选摘要并没有特别大的波动起伏,基本维持在6%ZUOY ,但是下半年开始,特色片段的出现频率开始有所上升,达到了8%-10%左右的频率。差不多12次搜索中就有一次能够在首页零位的位置看到某个搜索关键词的精选摘要!

那么其他国家的自然搜索结果中特色片段的展现频率是否也和德国一样呢?我们来看一张美国的统计数据图表

2019年美国自然搜索结果中 Featured Snippets 的比例

这张图表显示的是2019年美国的自然搜索结果中,PC端和移动端的访客在搜索某些关键词的时候 Featured Snippets 或者说特色片段的出现频率。和上图的德国出现频率结果来看,美国市场的自然搜索结果中,移动端的展现频率要远超PC端的展现频率。但是整个年度的上涨频率和德国基本是处于同步状态。差不多都是上半年保存平稳,下半年到年底这段时间保存稳步上涨的态势。

那么是不是我们可以根据上面这两张图片就可以得出这样一个结论:在2019年,所有国家的移动端和PC端自然搜索结果展示中特色片段的出现频率都在稳步提升呢?答案是—No!我们来看一张英国的统计数据图表,如下图所示:

2019年英国自然搜索结果中 Featured Snippets 的比例

和前两个国家不同的是,英国市场上并没有表现出增长的态势,反而在下半年的自然搜索结果中,特色片段的出现频率有小幅度的下降!也就是说当谷歌在运行自己的算法之后,曾经试图增加特色片段在自然搜索结果中出现的频率,但是英国的搜索用户对当前所呈现的结果并不是很满意,可能存在展现转化率较低的情况,导致谷歌搜索引擎认为该区域对当前的特色片段结果并不认可,所以在下半年的自然搜索结果中就相对应的降低了特色片段的出现频率。

但是要注意到,并不是说英国市场对特色片段的内容不认可,从上图中,我们可以看到,英国的移动端自然搜索结果中,特色片段的内容基本上能够保持在20%左右的展现频率。这一结果还远超了德国和美国的统计结果。所以从长期上来看,英国是非常认可特色片段的内容,只不过在2019年下半年这个时间段内对自然搜索结果中的特色片段内容不是很认可!

那么特色片段对自然搜索流量的分配有什么样的影响呢?

作为一个出现在自然搜索结果首页零位的资源,特色片段自然是会瓜分原有的自然搜索流量份额,而这样的动作的背后就是原有的排名第1-第10的谷歌展示结果的流量会进一步的降低。所以为了更好的获得谷歌的免费流量,我们在遵守常规的自然搜索优化操作守则的同时,也要花费一定的时间和精力去琢磨如何让自己的精选片段获得排名首页零位的机会!

好了,以上就是本章关于大数据统计下的 Featured Snippets 波动情况的分析报告,这份报告对未来我们的自然搜索优化的工作会产生较为明显的影响,不管是在具体的优化内容还是在具体的优化方向上。如果还有不理解的地方,没关系,解决方案如下:

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