什么是谷歌广告网络?
今天我们主讲的内容是 谷歌广告网络 的原理和工作方式.谷歌广告在youtube上做了一个该话题的解说视频,我觉得内容非常棒,所以我决定放弃我之前写了3000字的文字内容,采用它的视频来进行讲解.原版视频链接如下:https://www.youtube.com/watch?v=oWyCq1P0ESU
[av_video src=’https://www.youtube.com/watch?v=oWyCq1P0ESU’ mobile_image=” attachment=” attachment_size=” format=’4-3′ width=’16’ height=’9′ conditional_play=’confirm_all’ av_uid=’av-1yd1hu’]
谷歌广告网络是指可以展示google adwords广告的所有地方,包括谷歌搜索和谷歌搜索合作展示广告的所有网站,热门网页甚至是手机应用程序内的展示位置.可以供客户展示广告广告的位置非常多.谷歌广告分为两大部分—搜索网络和展示广告网络.默认情况下,新的google adwords广告系列同时使用搜索网络和展示网络广告,以便最大限度的展示网络广告.不过很多广告客户会使用google adwords其他广告类型.这些广告系列仅使用其中的一个广告网络.接下来让我们分别了解一下每种广告网络的信息
一.搜索网络广告
村头的王铁柱主营“屋顶修缮”服务,他极为青睐搜索网络.搜索网络包括大家较为熟悉的文字广告,这些文字广告可以展示在搜索结果的上方,右侧边栏.地图和谷歌购物等其他谷歌网站以及与谷歌合作展示广告的网站上.搜索网络广告系列的工作原理是将你的google adwords关键词与用户在谷歌上搜索时的关键词或者词组关联起来.铁柱非常喜欢搜索网络广告,因为在该网络上制作和投放新广告系列非常便捷,并且每当客户搜索“屋顶修缮”时,他都能够轻松的与相应地客户进行联系,无论客户是使用家中的的PC端搜索还是使用移动设备(比如iphone或者ipad)搜索都没有问题.如此繁忙的工作以至于他都没时间去敲李寡妇家的门,哈哈!
二.展示网络广告
村尾的李翠花喜欢用展示网络广告来宣传自己的豆腐又白又嫩.展示广告网络使用丰富的富媒体以及视频等富有吸引力的内容.她将广告和所含内容与她定位条件相关的网站进行匹配.此外,她还可以选择自己需要的展示位置,展示主题,展示的目标受众.展示广告网络中的广告可以在Youtube,Blog和Gmail等谷歌网站以及全世界数百万个热门网站上进行展示.事实上,展示网络可以覆盖全世界一百多个国家以及三十多种语言,将近90%的在线消费者.通过该网络提供的一些选项,李翠花的豆腐产品广告信息可以覆盖绝大部分受众群体,也可以覆盖一部分特定的目标客户群体.李翠花面临的最大挑战是如何从众多 “豆腐西施”中脱颖而出,因此她在不断的选择新的方式来吸引村里的光棍汉到她的豆腐摊上买豆腐.展示网络广告可以让她更轻松的吸引客户,方法是将她的谷歌展示在目标客户可能访问的网站上.比方说村里王大妈开的“婚介网站”上,也可能是村里王把头开的“农村养殖技术培训”网站上.而不是村里王老师开的“小学生课外内容补习课堂”网站上.因此,无论你的情况是和王铁柱类似还是和李翠花类似.谷歌广告网络都可以帮你的适当信息传递给目标受众群体.
通过上述两个例子的分析,我们知道谷歌广告主要有两个类型(这里指的是投放渠道),一个是谷歌自身的广告位置,主要体现在谷歌浏览器的搜索结果页面上.另外一个是谷歌之外的渠道,包括但不仅限于youtube,其他人开的并且和谷歌广告合作的网站的谷歌位置上.
那么这两种投放渠道有什么特别大的区别吗?
1.投放的谷歌广告媒介载体不一样
相对来说,谷歌搜索结果页面的广告位置所搭载的广告内容形式更单一,主要是以文字描述的形式进行广告内容的呈现.而展示网络广告的广告呈现形式更加多样化,更加的能够吸引目标客户的注意力以及背后的购买欲望.
2.目标受众群体的精准度不一样
相对的来说,广告搜索结果页面的广告位置所针对的目标受众群体远没有富媒体形式展现的在其他网站上投放的谷歌广告.比方说我们做外贸的人比较熟悉的两个网站,一个是福步论坛,一个是米课,这里所集中的都是外贸行业高度相关的外贸信息和内容,进入这两个网站的访客多多少少和外贸行业都有点关系.如果在这两个网站投放广告,比方说“外贸客户开发软件”,当访客搜索关键词“外贸+软件”的时候,可能都有比较大的兴趣点击你的谷歌进行了解.相反的,如果我们将广告投放在谷歌搜索结果展示页面上,可能有些访客就不是外贸行业的从业者了,也有可能是想写外贸行业发展趋势论文的毕业生,也有可能是从事IT技术想开发外贸软件的程序员.这时候你的广告对他们来说并没有太大的吸引力,更别谈点击之后的客户转化了.
好了,以上就是本章关于谷歌广告网络的相关内容,需要注意的—我们要区分清楚谷歌广告网络和谷歌网络广告的两个概念,从归属关系上讲,谷歌网络广告是谷歌广告网络的一部分!各位同学如果还有不理解的地方,没关系,多看几遍文中的视频或者联系Jack老师
QQ:3233269705
QQ群:645296397
微信公众号: