如何分析竞争对手网站？
分析竞争对手的网站是为了让我们更好的了解行业动态、发现商业机会、制定适合自己的外贸网站策略。竞争对手网站的分析绝不是看它的前端视觉效果有多么绚丽这么简单。一些复杂的特效对于谷歌来说并没有什么特别的含义，因为它看的是HTML标签中的内容，而不是CSS或者Javascript中的代码。
竞争对手的网站分析包括：网站内容分析、用户体验（UX）分析、关键词研究、社媒活动分析、技术层面分析、市场定位比较、内容输出分析等几个重要的方面。以上的研究方向并不需要你每一个都全部完成，根据实际情况选择合适的项目进行深入研究就好。比方说技术层面的研究，不同的网站可能使用完全不同的架构。但你选择了wordpress作为你的内容管理系统，不太想换其他的网站内容管理框架，那就无需在这些项目上花费时间精力。
一、竞争对手网站内容分析
竞争对手的网站内容分析侧重点是该网站的内容架构。它有哪些一级页面，哪些二级页面，是否还存在更细致的三级页面和四级页面。在内容架构上，我们重点查看它对产品是以什么因素进行分类，是以产品用途分类还是以产品功能分类或者是以产品型号分类？对于产品的具体应用有没有什么特殊的区划？以应用场景分类还是应用行业分类？除此之外，竞争对手的网站在表述自身产品或者服务时候是如何进行的，对于售后方面的承诺如果让客户有更直观的感受。
二、用户体验（UX）分析
网站的用户体验涉及到很多方面。通常我会先看竞争对手的导航，它是否条理清晰，能否方便我们轻松找到需要的内容。其次是内容的可读性，网站的字体、颜色、行间距等项目是否容易阅读，有没有明确的标题和段落进行区分。图像和多媒体等视觉感较强的内容元素，篇幅占比是否合理，能否有较强的吸引力让访客持续性的阅读内容而不会产生枯燥感。按钮、表单等交互性项目是否较为便利，访客在使用过程中是否会因为一些人为因素导致交互过程的中断等等。
三、关键词分析
因为你是将行业关键词排名较高的网站作为你的竞争对手，那么你可以使用Ahrefs或者Semrush等工具直接输入该竞争对手网站的域名进行查看。这些工具会将竞争对手网站上排名靠前的关键词进行罗列。如果你没有购买Ahrefs或者SEMrush等统计分析工具，那么可以安装一个SEOquake工具，它是Semrush公司研发的一个chrome插件，能够对页面上的词汇进行统计分析，我们主要看页面上的关键词密度即可。它还有一个Text/HTML比率，如果小于15%就值得我们注意了，以防止我们自己在创建内容的时候，文字部分太少缺乏排名靠前的机会。
四、内容输出分析
这里的内容输出分析和上面的网站内容分析是有差别的。上面的内容分析主要看的是网站主体框架，这里的内容输出主要是指网站的博客文章部分。博客文章版块是我们进行谷歌SEO优化的重要组成部分，通常情况下你不太会去修改网站主体框架部分的内容。也就是说对于home、about us、products等页面，你不会经常去变动内容，而blog页面你需要不断的根据需要去创建新的页面，对原有的页面进行内容的修改和再次创新。特别是当你要专注于某个主题进行系列内容创作时，博客文章的重要性就更强了。你在分析竞争对手网站时，可以分析他们的内容有没有聚焦于某个话题？父话题和子话题之间如何进行衔接？
总结
竞争对手网站的研究是我们在开始做外贸独立站之前必不可少的一个环节。关键词排名靠前的网站，肯定有一些做的优秀的方面值得外贸学习。但在研究竞争对手网站的时候，我们不是看对方网站前端视觉效果有多绚丽，而是要深入细致的查看对方的具体内容，以及他们在满足搜索用户需求方面如何的细致。
