谷歌广告二次营销—挽救你的网站跳失流量(二)

谷歌广告二次营销—挽救你的网站跳失流量(二)

在上一章中我们实操讲解了谷歌广告二次营销的前两部分内容,本章我们继续实操讲解谷歌广告二次营销的其他内容.今天主要讲解的是谷歌广告的制作.我们登陆google ads页面,跳转如下

谷歌广告1

点击图中的“新广告系列”按钮来添加我们谷歌二次营销广告,页面跳转如下:

谷歌广告2

这里有个误区希望同学们能够弄清楚,我们要制作的是二次谷歌营销广告,所以Jack老师选择的不是销售或者是潜在客户,而是选择最后的“在没有目标导向的情况下制作广告系列”.当然了如果你现在了销售的目标也没太大问题.具体的根据自己的实际情况进行选择.

谷歌广告3

广告类型就需要根据你网站的主要内容来进行选择了,Jack老师这里选择第一个搜索类型来向对我的产品或者服务感兴趣的客户展示文字广告.选择好后页面跳转如下:

谷歌广告4

以上的各项设置根据自己的实际情况来进行操作,投放语言要和投放地域相匹配.注意要设置点击次数和单次点击费用的上限,以免你的广告投放费用被无限制的消耗.以上步骤完成后,我们再进行广告组设置

在“创建广告组”界面下,为广告组命名,例如“重新定位-所有非转化者”(或“重新定位-所有非购买者”)。稍后,我们将使用不同的再营销列表设置更多广告组,因此以这种方式命名第一个广告组将有助于使事情井井有条.

谷歌广告5

然后,对于“受众群体”,点击“再营销”,找到“所有非转化者”(或“所有非购买者”)列表并将其选中.同学们也可以按名称搜索它,也可以在下面浏览,如下图所示:

谷歌广告6

接下来是对自动瞄准进行设置,这里我们将选项设置为“不自动瞄准”,如下图所示:

谷歌广告7

然后添加默认出价。(如果你不知道要出价的价格,可以参考其他竞争对手的出价或者干脆就在$ 0.50-$ 0.90之间进行设置).到这一步为止,你的网站已被标记,非转化者再营销列表已创建,广告系列也已设置。你只需要制作第一个重新定位广告,便大功告成!你可以在同一屏幕上执行此操作,或者,如果需要保存进度并稍后返回,则可以点击底部的“创建广告系列”。

那么新的问题又来了,如何制作有效的二次营销谷歌广告?

与普通的谷歌营销广告不同,二次营销谷歌广告是建立在访客已经对你的网站有过接触的前提之下,所以在制作二次谷歌广告的时候一定要注意到这一点并加以利用.Google Ads为你提供了几种不同的文本选项和几种不同的图像尺寸.Google会根据可用于展示广告的空间,自动地从这些部分中组合广告。这样一来,你就可以制作一个新的二次营销广告,并使其适合十几种不同的尺寸和形状,而不会显得很突兀,并且可以为你节省大量时间.

我们来实操讲解具体的二次谷歌广告制作过程:

如果你现在的页面在上一节的广告系列创建页面上,那么点击“ 新建广告 ”按钮,然后点击“ 自适应广告”就可以了.如果你现在的页面不再上一节所讲述的谷歌系列创建页面上,你需点击导航回到你的再营销广告组,点击广告标签中的蓝色按钮,然后选择“自适应广告”即可.界面如下:

谷歌广告8

要做好自适应的二次营销谷歌广告我们需要做好以下三件事情:

1.徽标
最小尺寸:512×128(横向);
建议尺寸:128×128像素(正方形):1200×300(横向);1200×1200(正方形)
最大文件大小:1 MB

2.广告图片                                                                                                                                                                                                                                                              最小尺寸:600×314(横向);300×300(正方形)
建议尺寸:1200×628(横向);1200×1200(正方形)
最大文件大小:1 MB

3.用于谷歌广告投放的文案

添加图片界面如下:

谷歌广告9

JACK老师建议还是自己重新做图片和徽标,这样更有针对性,最终的二次谷歌广告投放效果也会更好!于此同时文案的编辑也很重要.你的文案重点不能再侧重于介绍你的产品或者服务,而是应该直接讲你的卖点或者是优惠信息,比方说立即购买享受8折优惠!

在最终投放过程中,我们事实上并不能完全预测谷歌广告的最终效果.为此我们要进行A/B测试,就是使用相同的徽标和图片,放置不同的标题和文案.在经过一段时间的谷歌投放后择优选用.我们来实操讲解一下如何进行A/B谷歌广告投放.界面如下:

谷歌广告10

在刚才创建的第一个二次营销谷歌广告基础上,我们点选刚才创建的广告然后点击上方的”Edit”按钮,在下拉框中选择COPY.然后单击广告表右上方的三个小圆点菜单,然后点击“粘贴,如下图所示

谷歌广告11

选中创建重复谷歌广告的选项,然后再次粘贴,界面跳转如下

谷歌广告12

以上的步骤操作完成之后,你的谷歌广告投放组里面有两个一模一样的待投放广告,这时候我们需要对其中的一个进行改编.界面如下:

谷歌广告13

这样就做好了二次营销谷歌广告的A/B组设置,我们进行广告投放即可,在经过了一段时间的市场投放之后,我们可以根据两者之间的后台数据进行查看,删除掉表现较差的那一组广告.然后重新再按照刚才的A/B组谷歌广告投放模式进行新广告创作和实操投放,进行新一轮的优胜劣汰.不断完善你的二次营销谷歌广告设置.

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好了,以上就是本章对于二次营销谷歌广告的创建和投放实操内容讲解,篇幅比较长,设置内容页比较多,需要同学们静下心来好好学习,如果有不理解的地方,没关系,解决方案如下:

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