谷歌广告二次营销—挽救你的网站跳失流量(四)

二次营销—挽救你的网站跳失流量(四)

在上一章中,我们详细的讲解了如何对三种不同的网站访客类别分别进行有针对性的谷歌广告二次营销的设置和投放.今天我们来讲一个在此基础上的升级设置实操课程—进阶的目标对象区隔,以提高成效.具体操作是从Google Analytics库中导入其他再营销受众群体.

我们先来看两个小技巧的操作:

技巧一:

1.转到Google Analytics管理菜单—受众群体定义—受众群体—从图库导入,如下图所示

谷歌广告1

2.根据你的实际需要,过滤并按等级,类别等进行排序

这里我们举个例子,假设你经营的是一家电商公司,那么你只需按“电子商务”类别进行过滤,然后按受欢迎程度,等级和繁荣程度进行排序,您就可以立即开始使用针对电子商务的再营销受众群体列表.,如下图所示

谷歌广告2

3.我们可以单击任何结果的标题来查看详细信息及其包含的内容,如果这个结果对你的业务有用,则单击“导入”按钮,如下图所示谷歌广告3

4.最后,在导入后检查访客的设置,以确保你足够了解访客的工作方式.现在,一切就绪,你需要做的就是将受众群体应用于广告组,当然了,同学们一定要在必要时候设置排除规则,以免出现重叠,并在需要时针对新的受众群体量身定制新的广告.

技巧二:我们会采用重新定位的阶梯式方法来逐步引导你的网站访客,以确保你在正确的时间向正确的群体展示正确的广告.那么如何用阶梯定位法来引导网站访客呢?Jack老师推荐用行为导向定位法和时间导向定位法.

我们来看看这两者之间有什么不同

1.行为导向定位法的关键就在于:每当一个访客完成特定的动作(例如访问特定页面或进行转换)时,他们就被转移到下一个重定向目标受众“步骤”

2.时间导向定位法:访客最后一次点击访问你的网页的时间和频率离你统计他们行为时刻的远近和频率快慢.时间越近可二次营销成功的概率越大.

让我们来实操一下,用时间导向定位法如何做二次营销谷歌广告转化

首先创建一个新的“网站访问者”受众列表,指定URL必须包含“ /”(这样它就可以在您的所有页面上使用),并设置你的受众成员身份有效期,假设你要定位过去7天内访问过的人,你可以将会员有效期设置为7天.如下图所示

谷歌广告4

然后,对于每个基于时间的受众群体,我们要确保通过使用自定义组合受众群体或在广告组/广告系列中使用受众群体排除条件排除所有比其短的基于时间的受众群体.很拗口是不是?简单点说就是在你设置的列表时间段内,排除其他访客行为时间比设定时间少的数据就可以了.Jack再举个例子同学们就明白了:

有A.B.C.D4位访客,他们的访客行为和对应的访客二次营销列表名单设置是这样的:

A.过去的一天有访问过你网站—无需排除

B.过去的7天内有访问过你网站—排除A

C.过去的14天内有访问过你网站—排除A和B

D.过去的30天内有访问过你网站—排除A.B和C

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好了,以上就是本章关于目标受众群体的对象区隔,主要采用的是行为导向和时间导向两种方法,Jack老师一般用时间导向法来区隔我们的受众群体,希望同学们在实操中好好体会,如果有不理解的地方,没关系,解决方案如下:

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