谷歌SEO优化的十大重要指标

谷歌SEO优化的十大重要指标

  我们知道影响谷歌SEO优化的因素非常多,按照Brian Dean统计的结果来看有200多个,有兴趣的同学可以查看这篇文章《影响谷歌排名的200个因素》。但很显然,在这200多个影响因素中,它们的影响力大小是不完全一样的。就好像历史是靠人民大众所推动一样,不同阶层不同角色的人物所创造的历史风采会有很大的区别。那么本篇文章,我们就来聊聊 谷歌SEO优化的十大重要指标 。

指标一:Organic traffic(自然搜索流量)

自然搜索流量指的是来自搜索引擎的所有非付费点击流量。在google search console的后台,我们能够看到展现和点击的波动曲线图。如果这个波动曲线图是波动上升的情况下,那么说明当前的网站优化工作稳步前进,如果波动曲线在缓慢向下,那说明网站的一些内容出现了问题或者可能较长的时间内没有更新内容了。如果曲线呈现断崖式下降,那么很可能网站遭受了谷歌的算法惩罚,需要从根本上去找到问题解决问题。

还有一种情况比较特殊不太容易引起注意,那就是当你的产品或者公司有一个较为知名的品牌。这种情况下,品牌会自带流量属性,这会导致有部分自然搜索流量是通过品牌关键词流入而不是真正的核心关键词流入,以至于你以为是网站现有的良好局面是整体优化的努力结果,殊不知这些流量是品牌词的功劳。虽然看起来都是自然搜索流量,但平静的湖面下还是潜藏着一定的风险。

此外,关键词和自然搜索流量是紧密关联的一个事物两个联系面。通常情况下,我们会选择搜索流量较大的关键词进行操作,当然也有些人喜欢用搜索流量较小但相对搜索意图较为精准的关键词进行操作。本质上这两种优化方法并没有好坏区别,因为谷歌的SERP排名也不可能仅仅靠几个关键词就能够决定的。但从整体上来说,某个关键词的自然搜索流量更高,体现出该关键词被更多的潜在用户所使用。如果我们能够获得该关键词的较好排名,那么我们网站的自然流量涌入的机会就更大。

指标二:Keyword rankings(关键词排名)

关键词排名和自然搜索流量息息相关,因为谷歌搜索引擎的强大导致了大部分搜索用户只需要在第一页就能够找到他们所需要的解决方案多对应的网站页面。这是一个好坏参半的事情,好的是搜索引擎用户节省了时间精力能够最快速的找到方案解决问题;不好的是对谷歌SEO优化工作者来说,如果自己网站的某些关键词不能够排名的SERP的第一页,那么基本上该关键词就不太可能给自己的网站带来多少流量创造多少业绩了。

很多同学在找外包的第三方谷歌优化公司的时候,经常会问以什么样的指标来检验对方的工作效果和进度。那么Jack老师推荐将关键词排名作为量化评定的主要标准之一。但是要注意,这个参与评定的关键词需要你自己去制定,否则那些优化公司会和你玩文字游戏,给你做一些搜索量很低的长尾关键词。这样的关键词因为基本没有潜在用户搜索,所以哪怕排名首页首位也不太可能给你带来多少流量。就像我的网站,如果我去做“Jack外贸建站”,那基本不太会有人去搜索这个关键词,如果做的是“外贸建站”,那么该关键词多多少少是能够给我们的网站带来一定流量的。

指标三:Search visibility(搜索可见性)

    搜索可见性是你跟踪的关键字在你的网站上的所有点击次数的百分比。它本质上是声音分享 ( SOV—Share of Voice )的SEO版本,它 是衡量你的品牌在市场上知名度的最重要营销 KPI之一。

SOV和市场份额之间有很强的关系。一般来说,你的SOV越高,那么你的市场份额就越大。而且它是一个相对指标,这一事实使其成为比自然流量增长更合适的KPI。如下图所示。

横轴坐标代表的是市场份额百分百,纵轴坐标代表的是share of voice的百分比

  很多同学可能对这个指标不是很熟悉,我们可以使用ahrefs中进行查看,如下图所示。

ahrefs对sov的追踪

指标四:Traffic value(流量价值)

我们判断某个关键词值不值得做,很显然不可能只依靠自然搜索流量这一个参数,比方说关键词“LED”,这个词的搜索流量不可谓不大。但是这个关键词有很强的商业搜索意图吗?简单点说就是搜索这个关键词的用户在多大程度上最终会执行采购的行为?相比于buy LED或者purchase LED甚至是搜索LED manufacturer这些关键词的用户都比单独搜索LED的用户要有价值的多。那问题就来了,这关键词的商业搜索意图总不能靠自己主观评判去选择吧?

当然不能!那有没有比较靠谱的办法来解决这个问题?有—查看关键词的CPC也就是单次点击付费价格!价格越高,该关键词的商业意图和背后的点击转化率越好,对最终的商业采购行为推动贡献更大的力量。为什么呢?很简单,因为谷歌广告投放关键词是要钱的,如果一个关键词对最终成交没有帮助,那么谁也不会傻傻的将真金白银浪费到广告中。

有的同学可能会反问,这里面会不会存在一些因为不懂谷歌广告投放而恶意高价投放广告导致某个关键词付费点击价格虚高的情况?有,但谷歌的付费广告点击扣费不是按照出价最高的那个用户给出的价格进行扣费,这里面还会涉及到谷歌的广告扣费系统。在某种程度上规避了这种价格虚高的情况出现,但有一说一,多多少少的影响是存在的。

为了更好的对关键词进行选用,Jack老师特意根据关键词的相关参数做了一个简单的自定义数据模型,以方便在对外贸自建站做关键词优化的时候进行选取和调用。这部分内容会在我的新书中详细讲解,现在新书还在校对内容中尚未出版,等出版了再请同学们斧正。

 

指标五:Organic traffic conversions(自然流量转化)

自然流量转化需要搭配google analytics进行使用,一般来说自然流量转化的操作通常用在B2C类型网站上,因为这种类型网站通常能够在较短的商业交易链中完成一个循环,而B2B类型的网站通常不太会在网站上执行购买交易行为。但并不是说B2B类型网站就不能执行自然流量转化的操作,我们可以将B2C类型的交易更改为B2B类型的发送询盘或者点击在线沟通按钮。这样的行为标的和B2C中的在线支付标的是一样的。

设置完自然流量转化的操作之后,我们在google analytics中就能够看到,在某段时间内,初始的自然搜索流量(假设是1000人),到最终的页面浏览并提交联系表单的行为执行(假设是10人),那么该自然流量的转化率就是1%。但是要注意,在具体的操作过程中,因为google analytics的数据注重的是最后一个环节的归因统计,往往会造成其他环节的数据的忽略和统计错误。因为用户在网站上的访问行为是多样性不统一的。这也就要求我们在做具体的统计和归因设置以及目标确定的时候尽可能多的考虑不同的访客情况。

好了,以上就是 谷歌SEO优化的十大重要指标 的上半部分内容,下半部分内容将会在下一章节中详细描述,如果还有不理解的地方,没关系,解决方案如下:

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