谷歌SEO优化的三个技巧

谷歌SEO优化的三个技巧

 

谷歌SEO优化的重要性对于外贸建站来说不言而喻,谷歌SEO优化所涉及因素和内容非常广泛。要想获得一个较好的自然搜索排名和潜在客户的精准流量,意味着我们需要在很多方面有专门针对性的优化举措。本章节内容将从内容格式化、优化精选片段、添加结构化标记内容这三个方面来讲解如何进行对应的谷歌SEO优化操作。

一、内容格式化

当前阶段,谷歌对内容识别的重点还是停留在文字描述阶段,也就是说我们的内容输出基本还是要靠文字形式为主。可能很多人会不服气说,自己的网站依靠图片或者视频也能够带来很多流量,谷歌这么智能化怎么可能还是将文字内容作为识别的主要参照物?这种说法看似很有道理,但背后的逻辑是存在一定问题的。

谷歌搜索引擎说到底还是机器,不具备人类千百万年衍化过程中所形成的独特感知能力。比方说你给谷歌搜索引擎一张抽象派画作代表的康定斯基《构成第四号(战争)》,如下图

这别说谷歌了,连人都很难看懂这玩意到底想表达的是什么情感。在谷歌看来,这就是一张由无数个像素点构成的一张图片而已,对它来说不管是达芬奇的《蒙娜丽莎》还是中国的《五牛图》都是像素点构成的色块图片,本质上没有区别。这也是为什么我们在做图像优化的时候,要为图片增添alt说明文字的根本原因。

在现实生活中,我们会发现一个有意思的现象,那就是逻辑性较强且分层合理的文字性内容,往往容易被记住,那些长篇大论反倒是容易让人听了之后昏昏欲睡。我们撇开文字内容本身因素(作者文笔功底)不谈,造成这样的现象很大程度上是因为作者在创作的时候将主体内容进行了分层描写。就比方说我现在写的这篇文章,我在标题中写的是三个技巧,那么自然的就会将这三个技巧分开来设置成3个<h2>进行深入阐述。

按照我个人习惯,我不太愿意用长句子或者长段落来进行内容创作,所以在外贸独立站的英文原创文章中,一般我会将段落文字控制在300个单词左右,并为其配备一个<h2>标签。如果该标签下有较多内容,那么我会使用多个<h3>标签进行进一步的阐述。如果可以的话,在<h2>中的文字描述中,我会选择插入本页面或者当前文章的核心关键词,以加强谷歌分析内容的时候对内容关联性的判断。

如果是罗列产品优势类或者其他方面的简短突出内容,我个人更愿意用序号标签来进行罗列,在代码上是<ul>和<ol>的区别,就是1,2,3和…之间的区别。千万别小瞧了这种罗列方式和结构,如果你细心留意会发现在很多精选摘要中(也就是首页零位位置)出现这种结果,如下图所示

二、优化精选片段

随着搜索形式的不断多样化,特别是智能移动设备的不断发展,谷歌为了提供更有价值的搜索内容也不得不断的提升其算法,就像我前面所举的搜索红烧肉的例子,这就是将精选片段的内容呈现在SERP结果的最前列,以满足搜索用户对该问题的搜索需求。精选片段能够为你带来非常可观的流量,并且对你的品牌树立有着很大的帮助。谷歌官方虽然没有正面的说明文档来解释精选摘要为什么会触发以及触发的因素究竟是什么,但总体上和三个方面的因素有很大的关系,分别是:用户的搜索意图、搜索查询的方式、搜索的历史痕迹。我根据相关资料为同学们整理过一篇文章《大数据统计下的 Featured Snippets 波动情况》,有兴趣的同学可以去看看。

那么精选片段能够带给我们那些切实的有利局面呢?

  • 主导付费广告和其他自然搜索结果上方的“零位置”
  • 通过在目标关键字的搜索结果页面顶部排名来建立你的品牌权威
  • 为你的网站带来更多的有效流量
  • 随着更多人点击,该内容有被建立更多外链的可能性
  • 在SERP排名结果中,将竞争对手的排名往后排挤

  建议:精选片段根据搜索查询一般显示40-50个单词的解释内容,并带有指向源内容的链接。一般建议在博客文章中的第一段或者最后一段进行内容总结,以确保有更多的机会被谷歌选中为精选片段。

顺便说一句,表格精选片段近期的出现频率有所上升,表格精选片段是当搜索用户在查找内容的时候,谷歌在首页零位这个位置出现一个表格,内容可能是定价选项、或者是其他的一些参数数据等等,一般情况下表格宽度3-4列,长度是6-7行左右。

三、为FAQ问题添加结构化数据

结构化数据有多么重要,我不想在这里浪费大家的宝贵时间,它能够帮助谷歌更好的理解你的网站页面内容。我们经常能够在SERP结果中看到很多问题页面有较好的排名(通常是排名第2-第6),如下图所示。

 

通常,我会专门为外贸独立站设置一个FAQ页面来输出这些FAQ的问题和答案,但前段时间我研读了一个老外的SEO大佬写的关于FAQ的内容,他的做法是在每篇博客文章或者页面的底部位置添加3-4个FAQ以及对应的答案,来实现他的目的。据他说是有效的提升了FAQ问题在SERP中排名的几率,但我在他写的文章中并没有看到具体详实的对比数据,所以此处暂时不能很肯定的说明这种方式很有效。有关如何为网站添加结构化数据,请同学们自行到schema.org网站查看相关内容。

好了,以上就是本章关于 谷歌SEO优化的三个技巧 的全部内容,如果还有不理解的地方,没关系,解决方案如下:

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